Na czym polega pozycjonowanie stron SEO i jakie są z niego korzyści? 

SEO, czyli Search Engine Optimization, to działania mające na celu osiągnięcie przez daną witrynę jak najwyższej pozycji w organicznych wynikach wyszukiwarki Google. Użytkownikom po wpisaniu w wyszukiwarkę danej frazy kluczowej, na przykład „hydraulik Wrocław”, algorytm wyszukiwarki proponuje szereg różnych stron internetowych do odwiedzenia. Najwyżej wyświetlane zostają te, które wyszukiwarka uznała za najbardziej wartościowe. Oznacza to, że pozycjonowanie w istotny sposób może zwiększyć sprzedaż produktów lub usług przedsiębiorstwa, które zadbało o SEO swojej strony firmowej.  

Jakie działania składają się na skuteczne pozycjonowanie? 

Nawet z pozoru poprawnie zaprojektowana strona internetowa może zawierać elementy, które dyskwalifikują ją dla najpopularniejszych wyszukiwarek internetowych takich jak Google. Dlatego też punktem wyjścia każdej profesjonalnej firmy oferującej usługi pozycjonerskie jest przeprowadzenie audytu SEO danej witryny. Uwzględnia on analizę techniczną strony, której kryteria oceny stanowią bieżące wytyczne wyszukiwarek internetowych.  

Po wcześniej wspomnianej analizie nad optymalizacją serwisu rozpoczyna pracę szereg różnych specjalistów: programistów, web developerów, specjalistów ds. content marketingu oraz copywriterów. Witryna jest zatem modernizowana zarówno pod kątem kodu HTML niewidocznego dla użytkownika, jak i prezentowanych dla odbiorców treści nasyconych w odpowiednie frazy kluczowe. Dobór słów kluczowych ma tu szczególne znaczenie: muszą one być jak najczęściej wyszukiwane przez użytkowników, ale jednocześnie niewprowadzające w błąd i zgodne z oferowanymi usługami. Tylko w ten sposób odwiedziny strony internetowej mogą skutkować wysoką konwersją, na przykład zakupem danego produktu.

Prace nad pozycjonowaniem witryny skupiają się nie tylko bezpośrednio na samej stronie. Dużą wartość posiada także tzw. pozycjonowanie off-page, czyli tworzenie wartościowych linków odsyłających w innych serwisach. Mogą być to na przykład artykuły sponsorowane albo marketing szeptany. Należy przy tym zaznaczyć, że nie ma jednej receptury na skuteczne pozycjonowanie SEO dla każdej strony internetowej. Co więcej, praca nad SEO nie stanowi jednorazowego zadania, ponieważ wyszukiwarki stale zmieniają swoje wymagania, a konkurencja walczy o wyższe pozycjonowanie stron. Z tego powodu skuteczność przyjętej strategii powinna być regularnie weryfikowana przez firmę pozycjonerską.  

Efekty pozycjonowania SEO 

Im wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania, tym większa liczba odwiedzin witryny. Dane statystyczne informują, że dla serwisów internetowych uplasowanie się na pierwszej stronie wyników wyszukiwania Google stanowi aż 91,5% całkowitego ruchu. Warto przy tym dodać, że użytkownicy wyszukiwarek nie poświęcają wiele czasu na przeglądanie wyświetlonych propozycji. Zwykle wybierają linki z pierwszej strony wyników wyszukiwania Google. Robi tak 32,5% użytkowników, a aż 43% z nich korzysta wyłącznie z pierwszego organicznego wyniku. Z wyników wyszukiwania na drugiej stronie wyszukiwarki korzysta już 17,6%, a z piątej strony zaledwie 6,1%. Dane te powinny stanowić niekwestionowaną zachętę do inwestycji w SEO przede wszystkim dla przedsiębiorstw działających w sektorze e-commerce, ale także dla tych prowadzących biznes stacjonarnie.

Artykuł przygotowany we współpracy z Pro-pozycje.pl